月間アスキー ７月号

月間ascii７月号　「明日の広告」が発売されていました。

明日の広告とのことで、さっそく購入。

基本的には新書版のエキスという感じでした。

ということで新書版の明日の広告を再読してしまいました。

「伝えたいことを消費者に伝えるのではなく、

伝えてもらいたがっている消費者に伝える。」

ステキな表現ですね。

中でも

「どのメディアがどう伸びどう衰退するとか、

そんな論は外の人に任せて、中の人はあれこれ言ってないで

全部活用すればいいのだ」

「既存マスメディアの良さももう一度いちから見直して、

最大限活用するべきである」

という言葉が

一つの媒体のみに携わっている私には一番沁みました。

消費者に一番伝わる媒体ではなく、

一番伝えてもらいたい人に伝わる方法をどう考えるか？

広告を発信する側も「変わらなきゃ」を再認識しました。